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广告设计师(中级)考核大纲
作者:广州在线 来源:广州在线 更新日期:2009-7-21
(一)基本要求
1.职业道德
1.1.职业道德基本知识
1.2 职业守则
(1)遵纪守法,服务人民。
(2)严格自律,敬业诚信。
(3)锐意进取,勇于创新。
2 基础知识
2.1 中外广告学基础知识
2.2设计基础知识
(1)设计概况
(2)设计方法
2.3 手工绘图基础知识
2.4计算机辅助设计基础知识
2.5 文案写作基础知识
2.6 相关法律、法规知识
(1)劳动法的相关知识。
(2)商标法的相关知识。
(3)著作权法的相关知识。
(4)广告法的相关知识。
(5)合同法的相关知识。
(6)标准化法的相关知识。
(7)计算机软件保护条例的相关知识。
 
3各级别鉴定内容
3.1中级广告设计师(四级)鉴定内容
理论部分
项目
鉴定
范围
鉴定内容
鉴定比重
(%)
备注
基础知识
职业道德
1.遵纪守法、严格自律
2.敬业诚信、创新进取
3
 
广告学
概论
1.广告的定义、功能、要素、分类、特征
2.中外广告简史
3.广告市场调查
4.广告心理
5.广告策划
6.广告创意
7.广告表现
8.广告文案写作
9.广告媒体
18
 
设计概论
1.中外设计简史
2.设计美学
3.设计功能
4.设计要素(图形学、色彩学)
18
 
专业知识
设计制作
1.图形制作
2.图像制作
3.版式制作
4.网页制作
30
 
设计表现
1.图形创意
2.字体设计
3.标志设计
4.版式设计
24
 
相关知识
法律
法规
1.劳动法的相关知识
2.广告法的相关知识
3.商标法的相关知识
4.著作权法的相关知识
5.标准化法的相关知识
4
 
市场
营销学
1.消费者分析
2.产品分析与价格定位
3.竞争对手分析与自身优势分析
4.经销渠道分析
5.营销方案制订
6.营销效益分析
3
 
 
实操部分
考生应掌握平面广告、产品广告、包装设计、书籍装帧设计、商业插图等技能,按以下几个方面考核:
项目
鉴定范围
鉴定内容
鉴定比重
(%)
备注
设计创意
主题创意
设计创意能力
20
 
图形创意
版式创意
设计制作
图形制作
设计制作能力
60
 
图像制作
版式制作
网页制作
综合效果评价
图形创意
设计表达综合
能力
20
 
字体设计
标志设计
版式设计
 

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课程名称
广告设计师(中级)考核大纲
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